Quảng cáo

BTS duy trì nhiều hợp đồng quảng cáo toàn cầu với các thương hiệu khác nhau trong suốt sự nghiệp của họ. Hợp tác với Puma từ năm 2015, BTS ban đầu quảng bá trang phục thể thao với tư cách là đại sứ thương hiệu của Puma Hàn Quốc trước khi mở rộng để trở thành đại sứ toàn cầu vào năm 2018,[400][401] và quảng bá cho bản phối lại của dòng "Torino" và "Sportstyle" của Puma trên toàn cầu.[402][403] Năm 2019, BTS trở thành nhóm nhạc nam đầu tiên hợp tác với Dior, khi nhóm diện những bộ trang phục trong bộ sưu tập Xuân/Hè 2019 của nhà thiết kế thời trang, Kim Jones cho buổi hòa nhạc của họ tại sân vận động Stade de France. Business of Fashion đã gọi đó là "những món đồ tài trợ xa xỉ nhất trong lịch sử ngành công nghiệp K-pop".[404] Vào tháng 9 năm 2019, Fila thông báo rằng BTS đã ký hợp đồng độc quyền với họ để trở thành người mẫu đại diện mới của họ trên toàn cầu.[405]

BTS từng là đại sứ thương hiệu toàn cầu cho LG Electronics để quảng bá cho dòng điện thoại LG G7 ThinQ,[406] và cho công ty xe hơi Hyundai như một phần trong các chương trình quảng bá của công ty tại LA Auto Show 2018 cho chiếc SUV hàng đầu "Palisade" năm 2019 của họ.[407] Nhờ vào sự nổi tiếng của BTS, Hyundai đã nhận được gần gấp đôi khối lượng đặt hàng trong nước dự kiến cho mẫu xe "Palisade".[408] Trong lĩnh vực du lịch, BTS đã làm việc như một người mẫu thương hiệu cho Lotte Duty Free Shop từ năm 2017,[409] và là đại sứ du lịch danh dự cho Seoul như một phần của chiến dịch "I Seoul U". Chương trình quảng cáo được sản xuất bởi Chính quyền Thành phố Seoul, có sự góp mặt của nhóm, được phát sóng trên hơn 100 quốc gia.[410] BTS cũng hợp tác với ứng dụng truyền thông nổi tiếng của Hàn Quốc như Line Friends, để tạo ra các nhân vật hoạt hình mới có tên gọi là BT21. Sự hợp tác ban đầu đã tạo ra các biểu tượng cảm xúc và nhãn dán điện tử, nhưng sau đó đã được mở rộng thêm để bao gồm quần áo thời trang, giày dép, phụ kiện và các sản phẩm khác.[411] Các cửa hàng Line Friends đã được mở khắp khu vực Seoul trước khi lan rộng ra thị trường toàn cầu vào Nhật Bản, Đài Loan, Hồng Kông và Mỹ.[412]

Trong lĩnh vực giải trí, BTS đã xuất bản truyện tranh Hip Hop Monster và We On thông qua cổng thông tin Nate Webtoon, và bộ truyện tranh Save Me hợp tác với LICO và Line Webtoon.[413][414][415] Trong ngành công nghiệp đồ chơi, Mattel đã tạo ra những con búp bê được mô phỏng theo trang phục của BTS từ video âm nhạc "Idol",[353] Medicom Toy đã tạo ra "BE@RBRICK", một đồ chơi khối có logo và các điểm nhấn được mô phỏng theo trang phục sân khấu của BTS,[416] và Funko đã phát hành phiên bản của BTS cho Funko Pops.[417] Trong ngành công nghiệp game, Nexon đã phát hành nhân vật dựa trên BTS cho trò chơi RPG Elsword của họ,[418] và BTS đã làm việc với DalcomSoft để phát hành trò chơi nhịp điệu Superstar BTS vào tháng 1 năm 2018,[419] cũng như với Netmarble cho trò chơi mô phỏng di động BTS World được phát hành vào tháng 6 năm 2019.[420] Vào tháng 11 năm 2019, BTS tuyên bố hợp tác với Casetify để ra mắt toàn cầu bộ sưu tập phụ kiện công nghệ mới, bao gồm các phụ kiện tương thích với iPhone, thiết bị Samsung, AirPods, đồng hồ Apple, MacBook, iPad và các vật dụng khác.[421]

Ở Châu Á, BTS đã hoạt động như người phát ngôn thương hiệu cho Ngân hàng KB Kookmin, một trong bốn ngân hàng lớn nhất ở Hàn Quốc.[422][423] Với sự hợp tác của họ, hơn 180,000 nghìn tài khoản đã được lập, và BTS đã gia hạn hợp đồng với Ngân hàng KB Kookmin đến năm 2019.[424] Coca-Cola Hàn Quốc,[425] đã ký kết BTS với tư cách là người đại diện cho chiến dịch mới của họ để quảng bá cho World Cup 2018 ở Nga.[426][427] Trong ngành công nghiệp làm đẹp và may mặc, BTS đã duy trì mối quan hệ với thương hiệu đồng phục học sinh Smart từ năm 2016 đến 2019.[428] BTS cũng đã quảng bá cho thương hiệu mặt nạ Mediheal,[429] thương hiệu mỹ phẩm VT Cosmetics,[430] thương hiệu kính áp tròng Play/Up.[431] Vào tháng 10 năm 2019, công ty dược phẩm Kyungnam Pharm đã thông báo rằng BTS sẽ trở thành đại sứ thương hiệu mới cho Lemona, một loại thực phẩm chức năng bổ sung vitamin. Công ty tuyên bố họ có kế hoạch mở rộng ra thị trường toàn cầu với BTS và sẽ phát hành các sản phẩm đồ uống vitamin mới.[432]

Vào tháng 10 năm 2019, công ty gốm sứ Kwangjuyo nói rằng họ sẽ hợp tác với BTS trong việc phát hành đĩa, cốc và các vật dụng khác. Màu sắc của đồ gốm được lấy cảm hứng từ Map of the Soul: Persona, và mẫu Plum Blossom được sử dụng để thể hiện thông điệp tích cực và hy vọng mà BTS mang lại.[433] Cũng trong tháng 10 năm 2019, Tokopedia, một công ty thương mại điện tử của Indonesia đã thông báo rằng BTS sẽ là đại sứ thương hiệu mới của họ.[434]

Vào tháng 12 năm 2019, BTS được công bố là đại sứ toàn cầu mới của ABB FIA Formula E Championship, cho giải đua xe điện Formula E. Thông qua mối quan hệ đối tác, BTS và Formula E sẽ hợp tác để thúc đẩy làm thế nào xe điện có thể giúp chống biến đổi khí hậu.[435]

Vào tháng 1 năm 2020, công ty xe hơi Hyundai thông báo rằng họ sẽ hợp tác với BTS để khởi động một chiến dịch mới quảng bá cho chiếc SUV điện chạy bằng pin nhiên liệu hydro của họ, "Nexo". Ngoài ra, BTS cũng đã được công bố như "đại sứ thương hiệu toàn cầu của công ty xe hơi Hyundai".[436] Vào tháng 2 năm 2020, Samsung Electronics thông báo hợp tác với BTS để quảng bá cho chiếc điện thoại thông minh mới của họ.[437]

Hoạt động từ thiện

Năm 2015, BTS đã quyên góp 7 tấn (7,187 kg) gạo cho tổ chức từ thiện tại lễ khai mạc của K-Star Road được tổ chức ở Apgujeong-dong.[438] Năm sau, họ tham gia vào chiến dịch từ thiện hợp tác "Let's Share the Heart" của ALLETS với Naver,[439] để quyên góp cho LISA, một tổ chức từ thiện y tế của Hàn Quốc nhằm thúc đẩy hiến tạng và hiến máu.[440]

Vào tháng 1 năm 2017, BTS và Big Hit Entertainment đã quyên tặng 100 triệu KRW (87,915 USD) cho 4/16 gia đình là nạn nhân của vụ lật phà Sewol năm 2014. Mỗi thành viên đã quyên góp 10 triệu KRW và Big Hit Entertainment tặng thêm 30 triệu KRW. Việc quyên góp được dự định thực hiện trong bí mật.[441] Cuối năm đó, BTS chính thức khởi động chiến dịch Love Myself, một sáng kiến ​​dành riêng cho một số chương trình xã hội để ngăn chặn bạo lực đối với trẻ em và thanh thiếu niên và hỗ trợ nạn nhân của bạo lực hợp tác với UNICEF của Hàn Quốc.[442][443] BTS đã quyên góp 500 triệu KRW (tương đương 450,000 USD) từ các thành viên và 100% tổng doanh thu bán hàng chính thức cho chiến dịch Love Myself trong hai năm tới ngoài các khoản đóng góp được thu thập từ các khoản quyên góp của UNICEF.[444] Ngoài ra, 3% doanh thu từ mỗi album trong chuỗi album Love Yourself (Love Yourself: Her, Love Yourself: Tear và Love Yourself: Answer) cũng đã được quyên góp.[443] Trong vòng hai tháng kể từ khi ra mắt, chiến dịch đã tăng thêm 106 triệu KRW, tổng số tiền trên toàn cầu đã lên tới 60 triệu KRW.[445] Vào tháng 11 năm 2018, UNICEF Hàn Quốc nói rằng chiến dịch Love Myself đã thu về hơn 1,6 tỷ KRW (1,4 triệu USD). Đến tháng 6 năm 2019, con số đã vượt qua 2,4 tỷ KRW.

Vào tháng 4 năm 2018, BTS tham gia chương trình "Dream Still Lives" cùng với những người nổi tiếng khác.[446] Tháng 6 năm đó, nhóm đã quyên góp cho quỹ xây dựng bệnh viện ALS.[447] Vào tháng 9, BTS đã tham dự Đại Hội đồng Liên Hiệp Quốc lần thứ 73 để ra mắt sáng kiến tuổi trẻ "Youth 2030: The UN Youth Strategy" và chiến dịch UNICEF tương ứng của nó "Generation Unlimited".[448][449] Thay mặt BTS, trưởng nhóm RM đã có bài phát biểu dài 6 phút bằng tiếng Anh về sự chấp nhận bản thân, cũng như chiến dịch Love Myself của họ.[448][450] Theo UNICEF, mục tiêu của sáng kiến là để "cung cấp giáo dục và đào tạo chất lượng cho những người trẻ tuổi".[451] BTS đã được chọn tham dự do sự ảnh hưởng của họ đối với văn hóa giới trẻ thông qua âm nhạc và thông điệp xã hội của họ, những nỗ lực từ thiện trước đây, và mức độ phổ biến trong độ tuổi 15 đến 25.[448][449]

Vào tháng 1 năm 2020, Starbucks Hàn Quốc thông báo rằng họ sẽ hợp tác với BTS để khởi động chiến dịch “Be the Brightest Stars” và phát hành đồ uống, thực phẩm và hàng hóa phiên bản giới hạn dành riêng cho Hàn Quốc. Một phần lợi nhuận từ chiến dịch sẽ dành cho các chương trình phát triển giáo dục và nghề nghiệp cho thanh thiếu niên có hoàn cảnh khó khăn như là một phần của dự án The Beautiful Foundation’s Opportunity Youth Independence.[452] Cũng trong tháng đó, BTS đã tham gia sự kiện đấu giá từ thiện trong tuần lễ Grammy, bán đấu giá một bộ micro gồm 7 chiếc được sử dụng trong Love Yourself World Tour của họ. Bộ micro cuối cùng đã được bán với giá 83,000 USD (mức giá cao nhất của sự kiện) và số tiền thu được đã được quyên góp cho MusiCares, một tổ chức phi lợi nhuận tập trung vào các vấn đề dịch vụ của con người ảnh hưởng trực tiếp đến sức khỏe và phúc lợi của cộng đồng âm nhạc.[453]

BTS Universe

BTS Universe (Vũ trụ BTS), hay còn được gọi là Bangtan Universe hoặc BU, là một vũ trụ viễn tưởng được tạo ra bởi Big Hit Entertainment. Bộ truyện tranh Save Me của nhóm được bám sát theo mạch truyện, cùng với cuốn sách HYYH: The Notes 1.[454][455] Trình tự thời gian của vũ trụ bắt đầu với bài hát "I Need U" và kéo dài đến thời điểm hiện tại.[456] Nó kể câu chuyện về 7 thành viên trong một thực tế xen kẽ, và mô tả những lo lắng và sự bất an của họ khi đối đầu với tương lai.[457][458] Trong cuộc họp giao ban được tổ chức vào ngày 4 tháng 2 năm 2020, Big Hit Entertainment cũng đã tuyên bố phát hành HYYH: The Notes 2, phần tiếp theo của cuốn tiểu thuyết HYYH: The Notes, và một bộ phim truyền hình sắp tới được sản xuất với sự hợp tác của Chorokbaem Media và nhà biên kịch nổi tiếng, Kim Soo-jin.[459][460] Chia sẻ với Billboard, Michelle Cho, một giáo sư trợ lý của các nền văn hóa đại chúng Đông Á tại Đại học Toronto, cho biết "Như một trải nghiệm nghe-nhìn, "I Need U" đã mở ra Bangtan Universe, một câu chuyện sắp đến tuổi trưởng thành kết hợp tuyệt vời với khoảnh khắc đẹp nhất trong cuộc sống [album] bộ ba và tiếp tục trong các video âm nhạc, "video khái niệm" (phim ngắn), và câu chuyện đa dạng, kết thúc mở được đăng theo kỳ trong các ghi chú trong album và các bài đăng trên Twitter và Instagram."[461]

Mariejo Ramos từ The Inquirer nói về BTS Universe: "Không có nghệ sĩ nào khác có thể kết hợp thành công văn học cùng với nhạc pop trong một quy mô như thế". Họ đã sử dụng vũ trụ song song cùng những cuốn sách văn học, như The Ones Who Walk Away from Omelas, như một thiết bị đóng khung cho album của họ.[462] Sự kết hợp của cả hai đã tạo ra một môi trường tương tác cho người hâm mộ của họ, những người thường đưa ra các lý thuyết mỗi khi một sản phẩm mới hoặc gợi ý của nhóm được phát hành.[463][464][465]

Learn Korean with BTS

Vào ngày 22 tháng 3 năm 2020, Big Hit Entertainment đã công bố ra mắt loạt video mang tên Learn Korean With BTS (Học tiếng Hàn cùng BTS), trên ứng dụng truyền thông xã hội Weverse,[466] nhằm mục đích làm cho nó dễ dàng và thú vị cho những người hâm mộ toàn cầu gặp khó khăn khi thưởng thức âm nhạc và nội dung của BTS do rào cản ngôn ngữ.[467] Ý tưởng cho dự án nổi lên trong phản ứng với những người hâm mộ yêu cầu phụ đề tiếng Anh cho video của BTS. Bao gồm 30 bài học dài 3 phút về cách diễn đạt và ngữ pháp tiếng Hàn sử dụng các cảnh quay từ nội dung của BTS hiện có trên YouTube và V Live, chẳng hạn như "Run BTS!" và "Bangtan Bomb".[466] Các video được phát triển với sự cộng tác của các chuyên gia tại Viện Nội dung Ngôn ngữ Hàn Quốc và Đại học Ngoại ngữ Hankuk. Big Hit Entertainment cho biết họ có ý định phát triển nhiều chương trình giáo dục hơn cho các nghệ sĩ khác trong công ty. Ba tập đầu tiên được phát hành vào ngày 24 tháng 3, với các video tiếp theo được đăng tải vào thứ Hai hàng tuần.[466]